اس حقیقت سے انکار نہیں کہ فلمیں صرف پروموشن پر چلتی ہیں۔ ماضی میں بھی ایسا ہوتا تھا اور آج بھی ہوتا ہے! تاہم وقت گزرنے کے ساتھ ساتھ پروموشن کے طریقے اور وسائل بدلتے گئے۔ اس سے پہلے فلم کی تشہیر میں اتنی محنت نہیں لگتی تھی جتنی آج ہے۔
تب اتنی دشمنی نہیں تھی۔ آج، فلم کا تصور اس کی ریلیز تک اور اس کے بعد ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کی کوشش کرتا ہے۔ لیکن، ایک وقت تھا جب فلموں کی تشہیر کا سب سے طاقتور ذریعہ اس کے پوسٹرز تھے۔ پھر یہ سامعین کے لیے محض معلومات ہوا کرتا تھا۔ اسے دیکھ کر شائقین اندازہ لگا لیتے تھے کہ فلم کے اداکار کون ہیں، اس کے پلاٹ کی بنیاد کیا ہے۔
اس وقت تشہیر کا کوئی ذریعہ نہیں تھا، صرف پوسٹر ہی ایسی بے جان چیز تھی جو بولتی تھی۔ یعنی پوسٹرز تب بھی اہم تھے اور آج بھی ہیں۔ یہ پوسٹرز بھی آرٹ کا حصہ ہیں۔ ناظرین کے ساتھ رابطے کا ذریعہ ہونے کے ساتھ ساتھ اس فلم کی تاریخ بھی اس میں پوشیدہ ہے۔ فلم کے 100 دن
خاموش فلموں سے لے کر بولی جانے والی فلموں کے ابتدائی دنوں تک پوسٹر ہاتھ سے بنائے جاتے تھے۔ اس کے بعد انہیں پرنٹ کرکے سینما ہالوں اور شہر کے پرہجوم علاقوں میں چسپاں کیا جائے گا۔ ابتدائی دور سے ہی فلموں کی تشہیر میں سب سے بڑا ہاتھ پوسٹرز کا ہوتا ہے،
یہی وجہ ہے کہ آج پچاس طریقوں کے پروموشن کے باوجود فلموں کے پوسٹرز کی گردش نہیں رکی، اس میں تبدیلی ضرور آئی ہے۔ تاہم اب ہاتھ سے بنے پوسٹرز کا رجحان تقریباً ختم ہو چکا ہے اور اس کی جگہ ملٹی میڈیا ٹیکنالوجی سے چھپنے والے بل بورڈز نے لے لی ہے۔ آج کل فلموں کے پوسٹروں میں کمپیوٹر سے تیار کردہ ونائل پوسٹرز کا استعمال بڑھ گیا ہے۔ پوسٹر بنانے والوں کی بھی اپنی الگ دنیا تھی! وہ فلم کے مزاج کو چند چہروں کے ذریعے ناظرین تک پہنچاتے تھے۔
اپنی پینٹنگز کے لیے دنیا بھر میں مشہور ایم ایف حسین نے زندگی کی جدوجہد کے دوران فلم کے پوسٹرز بھی بنائے۔ پوسٹرز کے ذریعے فلموں کی تشہیر کا رواج کب سے شروع ہوا اس کا کوئی ٹھوس ثبوت نہیں ہے۔ تاہم سب سے پرانا دستیاب پوسٹر 1924 کی مراٹھی فلم ‘کلیان کھزانہ’ کا ملا ہے۔ فلم کے ہدایت کار بابو راؤ پینٹر نے مراٹھا حکمران شیواجی کی زندگی پر مبنی اس فلم کا پہلا پوسٹر بنایا۔ ان کا پورا نام بابو راؤ کرشن راؤ مستری تھا اور وہ تھیٹر کمپنیوں کے لیے سین پینٹ کرتے تھے، ان کا کام ایسا تھا کہ ان کا عرفی نام ‘پینٹر’ تھا۔
وہ پہلے فلم ڈائریکٹر تھے جنہوں نے پروموشن کے لیے فلموں کے پوسٹرز کی ضرورت کو سمجھا۔ بعد میں دوسرے پروڈیوسروں اور ہدایت کاروں نے بھی پوسٹر کی اہمیت اور سامعین پر اس کے اثرات کو سمجھا اور پوسٹر بنانا شروع کر دیے۔ بعد میں یہ فلموں کی تشہیر کا بنیادی طریقہ بن گیا
